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四种公益营销种类,餐饮店值得借鉴

时间:2017-06-26 17:10:51 来源:未知 作者:admin

  公益营销是企业借助公益活动与消费者沟通,以树立良好的企业形象,并借以良好的企业形象影响消费者,使其对该品牌加盟企业的产品产生偏好,在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。公益营销是通过对消费者、对社会的关心来提升企业知名度、美誉度以及企业形象。

  公益活动一般有以下几种:

  1.显示人性化的公益营销

  随着现代社会人们的工作日趋繁忙、工作压力渐增,人与人的交往、沟通越来越少,人情也越显冷漠。人性化公益营销便是针对这种社会现象,显示连锁加盟餐饮门店温馨、人性化。这种公益营销活动最常见的如义卖产品将其所得捐助敬老院、孤儿院等。此外,餐饮门店还可以举办或者参与社区活动,提高餐饮加盟连锁店在周边的知名度和美誉度。

  2.新闻性公益营销

  现实社会无时无处不存在新闻,把握消费者普遍关心的新闻事件的契机,对新闻事件中的人物或事件予以支持和帮助而展开营销活动,就是这种形式的集中体现。例如,对媒体披露的贫困失学儿童进行捐助,等等。

  3.吸引大众共同参与的参与性公益营销

  站在民心的角度,对某种社会现象提出善意的建议或尖锐的批评,唤起大众的共同参与,以达到关心社会、回馈消费者的目的。如面对假冒伪劣产品泛滥成灾,消费者叫苦不迭,一些名牌产品生产厂家及商场采取悬赏等系列营销活动,使消费者积极参与并受益。

  4.反映时代潮流的趋势化公益营销

  社会在不断地前进,同时也存在着某些负面效应,预示未来的发展及揭示需面对的问题,引起消费者的注意及顺应时代发展而展开的公益营销活动。例如,环保问题已经成为全球关注的焦点之一,中国人的环保意识也在逐渐增强,环保营销是公益营销的有效手段之一。

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